Der Bildstil der HTW Berlin ist authentisch und und realistisch, quasi journalistisch. Im Mittelpunkt stehen Menschen, das heißt: Studierende, Professor_innen sowie Mitarbeiter_innen der Hochschule; die Verwendung von Motiven aus kommerziellen oder frei zugänglichen Bilddatenbanken wird nach Möglichkeit vermieden.

Männer und Frauen werden in jedem (!) Motiv so ausgewogen wie möglich berücksichtigt. Dies trägt dem Anspruch der Hochschule in punkto Gleichberechtigung Rechnung. Die Darstellung muss außerdem unterschiedlichen kulturellen Kontexten Rechnung tragen; freizügige Bekleidung ist deshalb tabu. Grundsätzlich gilt: Bilder illustrieren den jeweiligen Text und werden nicht nachträglich artifiziell verändert. Eine helle, freundliche Bildkomposition stellt die Hochschule „ins rechte Licht“ und lädt ein, sie kennenzulernen.

Wenn möglich, wird über behutsam platzierte Accessoires und ausgewählte Details in der Hausfarbe HKS66 der HTW Berlin ein visueller Bezug zum Corporate Design hergestellt.